Arbetet med sökmotoroptimering (seo) har nu ganska länge varit en viktig men även omdiskuterad del när det gäller att skapa en synlighet för företags webbplatser på nätet. Hantering av seo har ofta skett lösryckt och skilt från övrig marknadsföring. Det har vuxit upp olika specialistföretag med inriktning på seo som säljer sina tjänster mer kvantitativt än kvalitativt.

Fokus har nästan uteslutande varit att skapa en synlighet i framförallt Google för att driva trafik till webbplatser, oftast i kombination med sökmotorannonsering (t ex Google AdWords). Självklart är detta viktigt. För många varumärken är det en nyckelfråga att placeras högt på relevant sökningar i Google. Syns man inte finns man inte och många tänkbara besökare går förlorade.

Samtidigt börjar synen på sökmotoroptimering nu mogna. Många av de nischade leverantörerna av seo-tjänster har länge ifrågasatts av marknaden och av uppdragsgivarna. Arbetet har sällan varit integrerat med övrig extern kommunikation på nätet, utan har oftast levt sitt eget liv. Insatserna har dessutom ofta varit kortsiktiga med användning av externa länkar (ofta riktade mot startsidan på en webbplats) som det huvudsakliga verktyget för att påverka den aktuella webbsidans placering i sökmotorer.

Metoden att skapa ”artificiella” länkar istället för äkta och relevanta länkar från ett företags samarbetspartners och intressenter har vi skrivit om tidigare och Nikke har även skrivit om att använda externa åtgärder i sitt sökmotorarbete bland annat här och här. Vår grundsyn kring just sökmotoroptimering är att man i första hand ska utveckla sin webbplats med en grundläggande teknisk disposition och ett frekvent redaktionellt arbete i stället för att enbart stirra sig blind på inkommande länkar.

Vi har flera tankar kring det här som vi kommer skriva om i kommande poster. Vår första tes är att man måste sträva efter en integration av all extern kommunikation på nätet.

Företag måste börja integrera det löpande arbetet med placering i sökmotorer med all annan extern exponering som sker på internet. En orsak att seo idag ofta hanteras som en separat fråga är som sagt att olika leverantörer är fokuserade på olika specialiteter. Det leder till en fragmentisering där företag tvingas köpa olika konsulttjänster inom flera områden. Förutom seo-specialister finns det företag som arbetar med affiliate-marknadsföring, webbyråer som arbetar med kampanjer och PR-byråer som hjälper till med spridning i sociala nätverk. För att nämna några exempel.

Det här ställer stora krav på företagen/uppdragsgivarna att själva optimera mixen av olika åtgärder och aktiviteter för att få ut bästa möjliga effekt. Och det kan vara svårt och det kräver en erfarenhet och mognad som inte alltid finns i ett företag. Inget konstigt med det eftersom många av dessa företeelser är nya och kan kräva specialkompetens.

Det är ändå viktigt för företagets marknadsavdelning och ledning att uppmärksamma detta och att tydligare lägga aktivitetsplaner för alla externa kommunikationsinsatser på nätet och att se helheten. Just detta är ofta en självklarhet i den traditionella reklamvärlden (vilket det inte alltid har varit). Men när det gäller internet blir uppdragsgivarna ofta utlämnade till de olika konsulter som uppvaktar dem. Vi hör ständigt exempel på att marknadsavdelningar flera gånger i veckan blir kontaktade av seo-företag, säljare av katalogtjänster (vilka man gör bäst i att betrakta med viss skepsis) m fl som alla lösryckt försöker sälja sin enskilda del av kedjan.

Det finns självklart konsulter på marknaden som kan hjälpa till att skapa en helhetsförståelse. Men vi tror att det viktigaste är att utveckla kompetensen och helhetsseendet inom företagets organisation. Då blir företaget en bättre köpare av de konsulttjänster som ändå kan behövas. Och man kan definitivt få bättre kontroll över effekten av sina insatser och en högre kostnadsmedvetenhet när det gäller att skapa synlighet på nätet.

Inom loppet av en vecka har Carnaby fått två nya uppdrag inom området positionering i sökmotorer. Båda uppdragen sker i samarbete med reklambyrån Volt.

RH Stolen är en av Europas ledande tillverkare av framför allt kontorsstolar. Vårt uppdrag handlar om att genom analyser lägga en strategi för att förbättra webbplatsens placering i sökmotorer på relevanta termer och fraser.

Uppdraget omfattar arbete på flera europeiska marknader.

Nordic Guarantee är specialiserade på att tillhandahålla garantier, motsvarande bankgarantier till företag.

Carnabys roll blir även här att kartlägga marknaden och analysera de berörda webbplatserna. Och att genomföra relevanta förändringar. Uppdraget sträcker sig över de nordiska marknaderna.

Kul! Vi ser fram mot att få arbeta med båda dessa kunder och även mot att få jobba med Volt.

En väldigt vanlig fråga kring sökmotoroptimering rör optimering av texten på webbsidor. Hur man ska skriva för att placeras så bra som möljigt på sökmotorerna helt enkelt.

Vårt svar brukar vara att det visserligen finns en hel del att tänka på när man skriver brödtexten på sidan, men att det inte räcker riktigt ända fram om detta är den enda åtgärden man tänker vidta i sin sökmotoroptimering. Ändå, när alltfler sitter och arbetar via publiceringssystem, så är just sökmotoroptimering av texten en av de få saker man kan påverka utan att behöva göra förändringar i publiceringssystemet.

Vad är text i sökmotorernas ögon?

Till att börja med bör vi slå fast vad som är text enligt sökmotorerna, och där kan man enkelt se att det finns flera samverkande element.

1. Title-texten
2. Description-texten
3. Huvudrubriken
4. Brödtexten
5. Bildtexter och alt-attribut till bilderdessutom
6. Text i länkar som pekar till sidan

När man skriver en brödtext, och har sökmotorerna som viktig mottagare, så är nästan alla eniga om att man bör nämna de tilltänkta sökfraserna tidigt i texten, tidigt i ett flertal stycken, inuti löpande text, i mellanrubriker samt i textens avslutning.

Desstuom bör man sträva efter att använda likartad text i title-texten, huvud-rubriken, description-texten, det inledande stycket på sidan, i alt-attributet till åtminstone en bild på sidan och allra helst i länkar som pekar in till sidan som ska placera sig bra för söktermen. Likartad skriver jag här eftersom texten fortfarande ska se smaklig ut för läsaren, och för att man inte vill riskera att sökmotorerna ser sidan som nyckelordsspam.
Det är egentligen hela hemligheten. Det svåra är att göra detta på ett intresseväckande och kanske säljande sätt. Och till det krävs det inte bara en sökmotoroptimerare. Nej till det krävs de en riktigt bra webbcopywriter.

En av de tekniska detaljer som brukar tas upp av så gott som alla sökmotoroptimerare är att URLarna (webbadresserna) ska innehålla de viktigaste nyckelorden för sidan de leder till. Det gör t.ex. det här inlägget, och det går nästan inte att besöka en sajt som handlar om sökmotoroptimering utan att urlarna skrivs ut på liknande sätt.

Och läsliga urlar är bra! Tro inget annat. En tumregel som vi brukar försöka hålla oss till är att man ska kunna komma ihåg en url, och allra helst förstå vad sidan ska handla om bara av att läsa adressen. Det innebär samtidigt att urlarna inte bör bli sådär nästan fånigt långa som de kan bli i strävan att göra dem så sökmotorvänliga som möjligt.

Men är läsliga urlar verkligen ett måste? Nej. Egentligen inte. Men det hjälper, särskilt för nya sajter. Men för gamla, etablerade sajter med många inkommande länkar är det absolut inte nödvändigt att skriva ut de viktigast nyckelorden i URLen.
Min personliga sajt är ett bra exempel på den senare kategorin. Den placerar sig väldigt bra vid sökningar på ordet sökmotoroptimering, tvärsemot alla riktlinjer, och i stark konkurrens av sajter som använder och ibland överanvänder denna teknik. I resultatlistan hittar man många exempel på läsliga sökvägar:

• /marknadsfoering/soekmotorer/optimering/soekmotoroptimering.html
  
• /soekmotoroptimering.html (och .htm och .asp)
  
• /wiki/Sökmotoroptimering

Men där finns lika många exempel på sajter som har valt bort att optimera urlarna för söktermen. Ändå placerar de sig lika bra eller bättre än de sajter som har använt sig av sökfrasen i URLen. Samtidigt kan man enkelt konstatera att sökresultaten nästan saknar UTLar som är en halv kilometer långa och med massor av utskrivna variabler.

Men det finns dåliga URLar

För det finns naturligtvis gott om sajter som aldrig får en chans i sökresultaten, och som faktiskt även försvårar för sina användare genom att använda alltför krångliga adresser. Denna typ av URLar innehåller gärna alltför många variabler, eller har alltför långa och krångliga variabelvärden.
En gammal SEO-myt säger att man ska undvika URLar som innehåller variabeln ID. Det stämmer till viss del, men bara om värdet för variabeln är väldigt långt. Enligt vår erfarenhet bör det inte innehålla mer än 5 tecken.
www.lindqvist.com/index.php?ID=1945 är en url som lyckas väldigt bra i sökresultaten trots variabeln ID. Men skulle vi hänga på ytterligare en variabel (&katID=173) eller lägga dit ett sessionsvärde (&SID=1s57s45iyst3) så skulle den aldrig ha en chans. Vid det här laget börjar urlen dessutom bli så lång att den kommer att radbrytas i många mailprogram.
www.lindqvist.com/index.php?ID=1945&katID=173&SID=1s57s45iyst3
Vi har gott om exempel på sajter som klarar sig alldeles utmärkt i konkurrensen om sökplaceringarna trots att de innehåller en ID-växel. Och om vi gräver riktigt djupt kan vi till och med hitta en och annan gammal sida från väletablerade sajter som lyckas knipa förstaplaceringen även med lång-långa urlar. IDG placerar sig t.ex. överst på Google när man söker efter sökoptimering. De gör det med en URL som en ny sajt aldrig skulle kunna använda:
www.idg.se/ArticlePages/200502/21/20050221123507_IDG.se839/
20050221123507_IDG.se839.dbp.asp

IDG har mycket annat på plats, som gör att de kommer undan med denna oläsliga och nästintill oanvändbara webbadress. Framför allt är det sajtens ålder som spelar in, men även några riktigt bra inkommande länkar.

Jag vet inte hur ofta jag har förklarat betydelsen av att använda bra title-texter på en sajt. Denna lilla text, som visas högst upp i browser-fönstret, används fortfarande helt fel på väldigt många webbplatser. Och den som misslyckas med att ha bra title-texter, misslyckas nästan helt säkert med att få besökare från sökmotorerna.

Koden för title-texten ser ut så här: och ska placeras inom header-taggen på sajten.
Det finns ett och annat att tänka på för den som vill göra rätt.

Unik title-text på varje sida

Varje enskild sida på sajten ska ha en egen, unik title-text (lika väl som den har en egen unik URL). Det är helt värdelöst med 5351 sidor med texten Välkommen till oss eller Webbutiken.se. Det enda det leder till är att sökmotorerna kan komma att tro att sidorna har samma innehåll och filtrera ut dem ur sökresultaten. Det är dock få sajter som fortfarande gör dessa grundläggande misstag. Låt oss hoppas att de flesta av de 92,200,000 sidor om man söker efter ordet [untitled] på Google är gamla resultat.

Relevanta nyckelord ger bättre position

Title-texten ska innehålla några av de nyckelord som beskriver sidans innehåll. En tumregel är att title-texten även ska kunna fungera som länkad text från en annan sida och att sidans huvudrubrik (h1) bör överensstämma med title-texten. Besökaren ska kunna skapa sig en uppfattning om vad sidan handlar om bara genom att läsa title-texten. Om title-texten inte överensstämmer med sidans innehåll, eller innehåller missvisande nyckelord, är risken stor att sidan klarar sig betydligt sämre i sökmotorresultaten.

Relevanta nyckelord ger fler klick

Visste du att den som söker på en sökmotor är mer benägen att klicka på en länk som innehåller just de ord som han eller hon sökte efter. Detta är mätbart vad gäller köpta sökmotorlänkar. Effekten blir än större i Google-resultaten eftersom Google markerar orden från sökfrasen med fetstil. Du kan alltså räkna med färre besökare som klickar sig vidare till din sida i sökresultaten om title-texten inte innehåller de relevanta nyckelorden.

Nyckelordsstapling lönar sig inte

Därmed inte sagt att du bara ska rada upp alla relevanta nyckelord i din title-text. Hur ofta lyckas du egentligen att klicka dig vidare till en sida som beskrivs med rubriken billiga flygbiljetter, flygresor, billigt flyg, lågprisflyg jämfört med Resebyrån.se – billiga flygbiljetter?

De 10 första orden

Sökmotorerna tar bara tar hänsyn till de första 10 orden i title-taggen när din sida ska rankas i sökresultaten. Det lönar sig alltså inte att knö in uppåt 50 nyckelord i title-texten. Det är 10 ord du har till ditt förfogande för att beskriva sidan för sökmotorerna.

De 65 första tecknen

Dessutom kan du inte räkna med att Google ska visa mer än de första 65 tecknen från din title-text i resultatlistan. Yahoo! visar uppåt 130 tecken, men hur ofta får du egentligen besökare därifrån? Om dina relevanta nyckelord visas efter tecken 65 i title-texten kan du aldrig förvänta dig att Google ska visa upp orden för dina potentiella besökare.

Firmanamnet sist

Om du inte råkar äga ett varumärke som har hög igenkänningsgrad kan det alltså vara bättre att placera företagsnamnet sist i title-texten. Pay-off-texter som du använder i annan marknadskommunikation bör du undvika helt och hållet. Om du bygger en sajt åt Bilia kan varumärket vara något som lockar besökare att klicka på en länk som Bilia – Nya billiga sommardäck till din Volvo men om du bygger en sajt åt Nisses Plåt och Däckverkstad AB i Västerås kommer du högst troligen lyckas betydligt bättre med en title-text som Billiga sommardäck till Volvo hos Nisses i Västerås. (Testa förresten en sökning på [sommardäck Volvo], det verkar som om det bara finns begagnade däck att köpa nuförtiden…)

I mer konkurrensutsatta branscher, som resebyråbranschen, tar man title-texterna på stort allvar. Det syns i sökresultaten vilka som arbetar flitigast med dessa. Bra publiceringssystem bör börja ta hänsyn till denna viktiga lilla text, och göra det möjligt att anpassa title-texten baserat på rubrik och nyckelord på sidan.

Wordpress, som jag skriver detta i klarar till exempel inte av detta på ett optimalt sätt. Jag skulle vilja ha möjligheten att ha både rubriken (Title-texten – den viktigaste texten på sidan?) i title-texten, följt av ett antal nyckelord som SEO, sökmotoroptimering, title-taggen och kanske också sidbeskrivning och sidrubrik… Jag tror att det börjar bli dags att hacka en plugin!

Viss inspiration och några fakta till texten ovan har jag hämtat från
www.seoresearchlabs.com/blog/2006/04/seo-are-your-title-tags-ok.html

Alla vet att det är fullständigt nödvändigt med bra inkommande länkar till en sajt för att den ska placera sig högt i sökmotorerna idag. Bäst är dessutom riktiga länkar, från sidor och sajter som handlar om ungfär samma saker som ens egen sajt.

Frågan är bara hur man åstadkommer dessa naturliga inkommande länkar, utan att ta till metoder som sökmotorerna inte tycker om?

Vi på Carnaby förespråkar förstås ett naturligt förhållningssätt till länkarbetet. En sajt som är tillräckligt bra, och som innehåller tillräckligt mycket relevant och unik information kommer så småningom att få fler länkar än en sajt som bara presenterar ett företag och deras tjänster. När sajten har tillräckligt mycket intressant information så börjar snart länkarna komma av sig själva.

Vad är intressant information?

Vad som är intressant information skiljer sig naturligtvis väldigt mycket beroende på företagets inrikting, men en tumregel är att bjuda på lite av sitt kunnande.

Campingen bör fylla sajten med bra lokala tips till sina camping-gäster. Var köper man det bästa grillköttet? Var finns den bästa lokala mekanikern? Var metar man de fetaste abborrarna och var finns den där undanskymda badplatsen där man kan bada näck?

Snickaren kan börja lägga ut bra och handfasta råd till hemmasnickaren. Gärna ritningar, skissbilder, genomgångar av de olika verktygen och deras användningsområden…

Rörmokaren som vill få många länkar till sin sajt kan med fördel lägga ut ingående planskisser för hur man löser vattenburen golvvärme i en tvåplansvilla, eller hur man kompletterar sin värmepanna med solvärme.
Översättningsfirman kan bjuda på svåra fackuttryck som man stöter på och definierar i sitt arbete.

Fotografen kan, förutom många och vackra bilder, bjuda på sina råd angående den senaste digitalfoto-tekniken…

Jag tror att ni förstår hur jag menar. Och jag tror också att jag kan förutse följdfrågan… Hur ska vi göra detta? Och invändningarna… Vi är inte webbkunniga. Vi har inte tillgång till vår sajt. Vi är inte särskilt bra att uttrycka oss i text…

Vad gäller webbkunnigheten, så är det idag oerhört lätt att installera en blogg (som den här) som komplement till sin sajt, eller att anlita någon som hjälper en med detta. Sedan är det bara att börja skriva! Den som inte har egen tillgång till sin sajt bör definitivt se över avtalet med sin webbleverantör. Sajten, och helst även webbabonnemanget ska tillhöra företaget vars information visas där, och aldrig någon tredje part.

Den som inte över huvud taget kan uttrycka sig i text har det värre, men även det är lätt att åtgärda. Sverige är fullt med begåvade journalister, författare och bara allmänt skrivglada människor som vill göra sig en extra hacka.

Kontakta oss om ni inte känner några. Vi känner åtskilliga! Både sådana som kan skriva, och sådana som kan installera en blogg.

Hur många andra sajter länkar till din? Och hur länkar de egentligen?

Först och främst gäller det att se till att sajten är byggd på ett sätt som gör att sökmotorerna trivs på den. Men när det arbetet är klart, återstår fortfarande ett långsiktigt och minst lika viktigt arbete, som handlar om att se till att andra sajter länkar till den. Helst ska de också länkar rätt, d.v.s. med rätt url, till rätt sida och med en lämplig länkad text. Det här kan vara ganska svårt, och det gäller att inte vara blyg.

Länkarna är viktiga, framför allt för Google. En sajt som ännu inte har 50 länkar behöver sätta igång sitt länkarbete, över 100 länkar så börjar det likna något… En sajt med över 200 inkommande länkar har kommit en bit och om sajten har fler än 300 länkar så kan man säga att den är på rätt väg. Men det är först när sajten kan räkna in uppåt 700 inkommande länkar som man kan säga att man har kommit långt. Men kom ihåg att det är viktigt att inte skaffa sig alla länkar på en gång.

Hur hittar man länkarna?

När vi på Carnaby tar över en sajt brukar jag alltid börja med att kontrollera hur andra sajter länkar till den. Det enklast sättet att göra det är att använda ett bra länkverktyg, men man kan också med fördel använda sig av MSN Search och Yahoo! Google har tyvärr inte längre något tillförlitligt verktyg för att leta reda på samtliga sidor som länkar in till en sajt.

Med MSN Search

På MSN Search kan man använda sig av kommandot link: följt av sajtens domännamn. Problemet med den sökningen är dock att man bara får tillbaka länkar som går direkt till domänens förstasida (eller till den sidan vars adress man skriver in).

http://search.msn.se/results.aspx?q=link%3Awww.skatteverket.se&FORM=QBRE

Skatteverket, som vars domän jag använde i exemplet har häpnadsväckande många inkommande länkar.

Med Yahoo!

Yahoo! är faktiskt betydligt generösare med att dela med sig av kunskapen om vilka sajter som länkar in till en domän. Med kommandot linksite: får man tillbaka en lista över sidor som länkar in till alla olika sidor på din sajt. Tyvärr har Yahoo! ändrat en smula i det här kommandot och visar inte längre samtliga sidor som länkar. Skatteverket har därför, enligit Yahoo! betydligt färre länkar än vad MSN Search rapporterar:

http://search.yahoo.com/search?p=linksite%3Awww.skatteverket.se&…x=wrt

Problemet med dessa båda sökningar är att det, om det gäller en populär sajt, blir väldigt många resultat att leta igenom. Därför kan man behöva söka sig till några av de bra verktyg som finns för detta på webben.

Favoritverktyget

Vårt favoritverktyg för detta har det otroligt knöliga namnet We Build Pages Ancor Text Backlink Checker, men det gör inte så mycket så länge man lägger till adressen bland sina bokmärken: www.webuildpages.com/neat-o/

Tyvärr verkar We Build Pages Ancor Text Backlink Checker ha slutat fungera. Men det finns fler liknande verktyg där ute!

Det speciella med det här verktyget är att det inte bara letar reda på adressen till sidorna som länkar, utan att det också letar reda på texten som är länkad! På så sätt får man snabbt fram en lista över vilka ord som andra har använt för att länka in till en sajt. Samtidigt får man adressen till sidorna, så att man kan gå dit och leta reda på kontaktuppgifter om man skulle vilja få till stånd några förändringar.