Vi hjälper våra kunder med rådgivning kring digitala media. För att skaffa besökare till företagets webbplats räcker det inte att då och då genomföra enstaka kampanjer i köpta media. Det handlar om att arbeta i processer där man ständigt försöker nå den önskade målgrupp som man vill få som besökare. Och att finnas synlig där den framtida besökaren befinner sig på nätet och göra sin webbplats valbar på internet och andra digitala miljöer. Och att göra webbplatsen intressant i den mängd information och erbjudanden som omger alla som rör sig på Internet.
Vi hjälper företag att lägga övergripande planer för sin synlighet på internet och i andra digitala media utanför själva webbplatsen. Syftet är ju nästan alltid att genom en bra timing och kommunikations skapa besökare till företagets webbplats. Men det kräver en långsiktighet och att koordinera kommunikationen i flera av de olika kanaler som Internet består av.
Det handlar inte bara om banners på breda, välbesökta webbplatser. Eller att slentrianmässigt slänga ut samma banners i annonsnätverk. Det är en massmarknadsföring som är ett arv från det traditionella arbetssättet i den analoga världen. Men det har skett en förändring när det gäller kommersiell kommunikation. Tidigare tryckte man ut budskap en väg, till mottagaren. Detta har förändrats helt genom digitala media och Internet i synnerhet. Människor är aktiva och söker själva sina budskap på nätet i högre utsträckning. Och har blivit bättre på att sålla informationen i bruset. Då handlar det om att komma komma nära den målgrupp man vänder sig till. Genom att finnas i de miljöer som den enskilde individen befinner sig. Och att finnas synbar där de framtida kunderna söker sin information.
Synlighet i sökmotorer framför allt Google, är något som de flesta inser vikten av idag. Ändå behandlas denna kommunikation som något tekniskt och som ligger långt ”below the line” och som därför ständigt hamnar utanför den centrala medieplaneringen. Företag är oftast hänvisade till specialister inom området vilket kan leda till en suboptimering. Vi integrerar sökmotoroptimering i den övergripande strategien och hjälper företagen att själva hantera merparten av detta arbete genom en serie workshops med vår uppdragsgivare. Här skriver vi om vår syn på sökmotoroptimering och arbetssätt kring det.
Affiliate-program kräver ett långsiktigt tänkande och faller också ofta utanför medieförmedlarens råd. Även här finns specialistföretag men det leder också till att en koordination av webbkommunikationen blir svår med en fragmentisering som följd.
Internet är så uppenbart en bra väg för att på ett strukturerat sätt skapa en spridning av olika budskap. Det sker ofta frivilligt, för att det är kul, intressant eller att spridaren tjänar något på det. En effekt skapad av word of mouth har alltid funnits som en förhoppning i kommunikation. På webben går det att sätta igång kedjor av informationsspridning och även det bör ses som ett media för kommunikation.
Den traditionella medierådgivningen baserar ofta hela sin rekommendation av medier för synlighet på internet på traditionella köpta kanaler. Samtidigt finns det idag många som inser att merparten av besökare till en webbplats kan ledas in via kanaler där företaget själv kan påverka effekten. Utan köpta annonsplatser. Det är att koordinera denna helhet av alla olika kontaktvägar som digitala media består av, som vi vill hjälpa våra uppdragsgivare med.
Comments on this entry are closed.