Carnaby Solutions

  • Start
  • Synlighet
    • Sökmotormarknadsföring
    • AdWords SEM
    • Digital annonsering
    • Digital marknadsföring
  • Säljprocesser
    • Konvertering
    • Webbstrategi
    • Leda till butik genom off web sales
  • Analys
    • Nulägesanalys
    • Webbanalys
    • Analyser för varumärkesarbete
    • E-postmarknadsföring
    • Rapporter och rapportverktyg
  • Utbildning
    • Utbildning SEO
    • Utbildning Google Analytics
  • Arbetsgrupp
  • Blogg
  • Om Carnaby
  • Kontakt

Arkiv för januari 2007

Potentiella köpare eller informationstörstande allmänhet?

12 januari, 2007 av Nikke 6 kommentarer

I kampen om besökare från sökmotorernas resultatsidor så finns det en sak som nämns alltför sällan. Anledningen till att folk över huvud taget söker.

Egentligen finns det bara två anledningar, men dessa två är väldigt olika varandra:

  1. Sökningar efter information om en vara, tjänst eller företeelse
  2. Sökningar efter ställen där man kan köpa eller hyra en vara eller tjänst

Det är trist att ha en webbutik och bara få besökare i den första kategorin. I alla fall om man blott och enbart har byggt upp sin sajt som en butik som ska leda till avslut.

För den som dessutom har sett till att komplettera sin sajt med tester, jämförelser, tips och beskrivningar av det man säljer är bilden en annan. Då har man tagit chansen att etablera sitt varumärke, sitt stora kunnande på området och kanske till och med sin webbadress hos sina informationstörstande besökare. När de så smångingom, kanske flera månader senare, är redo för ett köp, kan det mycket väl hända att de kommer tillbaka.

Nu behöver den första kategorin knappast oroa sig. En webbutik som inte innehåller tillräckligt med information om sina varor har idag ganska svårt att etablera sig högt upp i sökresultaten.

Köpare klickar i högre grad på sponsrade länkar

Det finns flera undersökningar som visar att folk som är ute efter information nästan aldrig klickar på sökmotorernas sponsrade länkar. Folk som befinner sig närmare ett köp är däremot mycket mer benägna att klicka på de mer säljande texterna i Googles, Yahoos och MSNs textlänkar.

Sedan finns det, lustigt nog, en liten grupp som envisas med att alltid klicka på de köpta länkarna. Jag har hört förklaringar om att om någon har varit beredd att betala för att få dem som besökare, så måste de vara rätt seriösa, och är därmed värda deras intresse.

Bygga varumärke via sponsrade länkar

En annan strategi, som knappast vänder sig till de informationstörstande sökmotoranvändarna är att använda de sponsrade länkarna till varumärkesbygggande.

Tradera-annonserFlera företag som t.ex. Eniro, eBay och Tradera har tagit tillfället i akt att köpa upp otroliga mängder udda sökord och koppla dessa till generiska AdWords-kampanjer där de inte bjuder mycket mer än högst några ören per klick. Jag ställer mig verkligen tveksam till att folk köper kattungar, hundvalpar och julgranar på auktion. Men när ett eventuellt klick inte kostar mer än några ören, så är annonsplatsen alltför smaklig för att missa.

Samtidigt är ju detta något som alla kan göra. Och det görs också i allt högre grad.

Dessa varumärkesbyggande kampanjer behöver ju inte ens rikta sig mot någon som ännu vet att de är potentiella köpare. De är snarare till för att odla ett frö till en kommande relation med den som söker på någonting idag.

Arkiverad under: Webbannonsering

Sökmotoroptimering av texten på sidan

12 januari, 2007 av Nikke 1 kommentar

En väldigt vanlig fråga kring sökmotoroptimering rör optimering av texten på webbsidor. Hur man ska skriva för att placeras så bra som möljigt på sökmotorerna helt enkelt.

Vårt svar brukar vara att det visserligen finns en hel del att tänka på när man skriver brödtexten på sidan, men att det inte räcker riktigt ända fram om detta är den enda åtgärden man tänker vidta i sin sökmotoroptimering. Ändå, när alltfler sitter och arbetar via publiceringssystem, så är just sökmotoroptimering av texten en av de få saker man kan påverka utan att behöva göra förändringar i publiceringssystemet.

Vad är text i sökmotorernas ögon?

Till att börja med bör vi slå fast vad som är text enligt sökmotorerna, och där kan man enkelt se att det finns flera samverkande element.

  1. Title-texten
  2. Description-texten
  3. Huvudrubriken
  4. Brödtexten
  5. Bildtexter och alt-attribut till bilderdessutom
  6. Text i länkar som pekar till sidan

När man skriver en brödtext, och har sökmotorerna som viktig mottagare, så är nästan alla eniga om att man bör nämna de tilltänkta sökfraserna tidigt i texten, tidigt i ett flertal stycken, inuti löpande text, i mellanrubriker samt i textens avslutning.

Desstuom bör man sträva efter att använda likartad text i title-texten, huvud-rubriken, description-texten, det inledande stycket på sidan, i alt-attributet till åtminstone en bild på sidan och allra helst i länkar som pekar in till sidan som ska placera sig bra för söktermen. Likartad skriver jag här eftersom texten fortfarande ska se smaklig ut för läsaren, och för att man inte vill riskera att sökmotorerna ser sidan som nyckelordsspam.
Det är egentligen hela hemligheten. Det svåra är att göra detta på ett intresseväckande och kanske säljande sätt. Och till det krävs det inte bara en sökmotoroptimerare. Nej till det krävs de en riktigt bra webbcopywriter.

Arkiverad under: Sökmotoroptimering Taggad som: seo, texter

Kontakta oss

Hitta till oss

Adress: Fridhemsgatan 15, 112 40 Stockholm
Epost: info@carnaby.se
Telefon: +46-8-201001