Vi hjälper våra kunder med rådgivning kring digital marknadsföring. För att skaffa besökare till företagets webbplats räcker det inte att då och då genomföra enstaka kampanjer i köpta media på internet. Det handlar om att arbeta i processer där man ständigt försöker nå den önskade målgrupp som man vill få som besökare. Och att finnas synlig där den framtida besökaren befinner sig på nätet och göra sin webbplats valbar på internet och andra digitala medier. Och att göra webbplatsen intressant i den mängd information och erbjudanden som omger alla som rör sig på internet.
Vi hjälper företag att lägga övergripande planer för marknadsföring på internet och i andra digitala medier utanför själva webbplatsen. Syftet är ju nästan alltid att genom en bra timing och kommunikation skapa besökare till företagets webbplats. Men det kräver en långsiktighet och att koordinera sin marknadsföring i flera av de olika kanaler som internet och andra digitala medier består av.
Det handlar inte bara om banners på breda, välbesökta webbplatser. Eller att slentrianmässigt slänga ut samma banners i annonsnätverk. Det är en massmarknadsföring som är ett arv från det traditionella arbetssättet i den analoga världen. Det har skett en förändring sedan digital marknadsföring började göra sig gällande. Tidigare tryckte man ut budskap en väg, till mottagaren. Detta har förändrats helt genom digitala medier och internet i synnerhet. Människor är aktiva och söker själva sina budskap på internet av naturliga skäl. Och har blivit bättre på att sålla informationen i bruset. Då handlar det om att komma komma nära den målgrupp man vänder sig till. Genom att finnas i de miljöer som den enskilde individen befinner sig. Och att finnas synlig där de framtida kunderna söker sin information.
Synlighet i sökmotorer framför allt Google, är något som de flesta inser vikten av idag. Vi försöker integrera detta i den övergripande affärsstrategien och hjälper företagen att själva hantera merparten av detta arbete genom en serie workshops med vår uppdragsgivare. Här skriver vi om vår syn på sökmotormarknadsföring.
Internet är så uppenbart en bra väg för att skapa en spridning av olika budskap. Det sker ofta frivilligt, för att det är kul, intressant eller att spridaren tjänar något på det. Att nå en effekt skapad av word of mouth har alltid funnits som en förhoppning i kommunikation. Men man kan även medvetet initiera kedjor av informationsspridning och även det bör ses som ett media för digital marknadsföring.
Medierådgivarnas syn på marknadsföring på internet fokuseras ofta på köpta kanaler. Och inte att besökare till en webbplats kan ledas in via kanaler där företaget själv kan påverka effekten. Utan köpta annonsplatser. Det är att koordinera denna helhet av alla olika kontaktvägar som digital marknadsföring består av, som vi vill hjälpa våra uppdragsgivare med.